何谓江湖？有人的地方就有江湖，每个人心中的江湖都各不相同。有的是醉酒当歌、万丈豪情，有的是爱恨缠绵、百味人生。江湖在哪里？江湖在人心。庙堂之高江湖之远皆需安宁与从容。笛声悠扬、洞箫委婉中聆听，恩怨情仇、刀光剑影中游走。——这是周本鸣《江湖》的歌词，江湖是混 乱的代名词，是你争我夺、尔虞我诈的所在。但是，每个人对于江湖都有自己的理解。虽然身处大江湖，但是每个人心中也都有一个各自的小江湖。

我们身处的中国社会，存在着送礼江湖。何谓送礼江湖，有人情的地方就有送礼江湖，每个人对于送礼江湖理解各不相同。有人送出钱财，收获权力，有人送出心意，收获真情，彼此交心、双目对视中微笑。这是送礼江湖。

被舍弃的送礼江湖

中国是一个人情社会，中国人对于人情的重视远远多于对于原则的坚持。此种人情观念，贯穿在平常的人情交往之中，对于人情的重视，其外在表现就是送礼。如果送出的礼品，只是为了表明关切、安慰或者鼓励之意，那么这是一个向上的江湖，但是中国人的送礼已经异化为钱权的交换，将原本正义的江湖充斥了群魔乱舞。

人在江湖，不敢不送。中国是一个相对重视公权力的国家，公权力体现在对于公共资源的配置，例如教育资源、商业资源等等，通过送礼可以避免自己利益的受损，所以很多人在送礼的时候，都怀有不敢不送的心理。此种不敢不送的心理，自然导致了礼品走向奢侈品，从礼品卡到知名字画，不一而足。

人在江湖，不能不送。上有所好，下必甚焉。这是古人的告诫。但是从来都没有引以为戒。我们送礼的最大理由就是，别人都在送。送礼成为了另一种攀比的方式，成为了另类的炫耀。不能不送，自然会导致送礼的泛滥。

这样的一个送礼江湖终究是要舍弃的，虽然在过去时间，这个江湖膨胀的异常迅猛，但是终究难以持续。自从2012年年末，中央出台《八项规定》以来，这样的江湖增长几乎停滞。一些江湖中的主流礼品出现滞销，卖茅台礼品的批发商改卖起了方便面，而一些原本高价的礼品盒，也开始走起了平民路线。

在这个江湖衰退的时候，另一个送礼江湖，正在兴起。

另一个送礼江湖

如果说上一个送礼江湖是停滞，板结的江湖，这么正在兴起的送礼江湖就是活波、欢快的。

送礼是“情”不是“债”。很多人习惯将送礼或者回礼称之为“人情债”——一种包涵了人情的债务。如果将互赠礼物看作是一种债务，那么不如直接送钱的好。送礼的本质是表达我们对于对方的或关心、或爱护、或鼓励，如果怀着这样的情感，我们就不会去追求礼物的价值高低，而仅仅是要求能够表达温情。所以，情——是送礼的本质和根本。实际上，消费者正在回归送礼的本质。2013年的冬天礼品市场，有一款触摸屏手套，销售异常火爆，很多人将触摸屏手套作为冬季互赠的礼物。触摸屏手套是一种指端植入导电纱可以提升触屏体验的手套产品，该产品的行业领先者就是触族。触族作为礼品来说，价格不贵，难以称得上是贵重，缘何能够在礼品行业异军突起呢？原因就是消费者送礼，越来越看重情感的表达，触族作为礼品，呵护双手，表达关爱，所以成为今年最为热门的圣诞礼物和春节礼物。

送礼送“意”更送“新”。送礼这件事，有时人会让人非常苦恼。我们不知道如何将自己的心意透过什么样的礼物来表达？我们担心对方收到自己的礼物没有眼前一亮的感觉？或许就是随手一扔，或许和颜悦色表示感谢，实际上内心没有丝毫的心动。让对方体会到你的心意，最好的办法就是让这件礼物经常出现在收礼者的面前。寒冷冬季，实现这一目的，有什么比一双手套更为合适？加之触族触摸屏手套具有的触屏功能，新奇有趣，让人如何不爱不释手？新奇的“新”永远比新旧的“新”，更加吸引人和感动人。

在圣诞到来之际，追随你内心的礼品江湖，送给你挚爱一份特别的礼物。